PR-активности Toyota

12 августа 2016 г. 2 779 Дмитрий Стоян
PR-активности Toyota
Toyota объявила об отзыве всего 5 автомобилей Auris в России. Сми назвали этот отзыв самым маленьким за всю историю автомобилестроения. А на днях Toyota в России представила приключенческий онлайн-квест «В поисках затерянного города».

В то время как некоторые автобренды ушли с российского рынка, Тойота наращивает свою PR-активность.
Генне Олеся (специалист, ЧОУ ДПО "ЦПР") Генне Олеся (специалист, ЧОУ ДПО "ЦПР")

В данном случае - кампания N-в-одном. Во-первых, рекламная кампания с целью привлечения внимания к бренду Toyota и к конкретному модельному ряду. Во-вторых, сбор информации (ответы на вопросы о наличии автомобиля, о планах покупки и т.п.). В-третьих, распространение информации в социальных сетях (участник должен поделиться результатами). В-четвертых, увеличение подписной базы (подписка на новости тоже дает баллы). Ну и призы также брендированная продукция.
Что даст квест: повышенное внимание со стороны потребителя и со стороны потенциального потребителя, увеличение подписной базы с возможностью ее сегментирования с учетом предпочтений на основе проведенного опроса, распространение информации по социальным сетям.
А в общем подобные проекты давно взяты на вооружение (в связи с изменениями в законодательстве) производителями табака и алкоголя.

Лунгу  Елена Лунгу Елена

В наше время дикой конкуренции и невероятной скорости распространения информационных потоков, на мой взгляд, Тойота прросто не могла игнорировать отзыв даже такой малой партии машин, если этот отзыв был частью мировой программы.
С другой стороны, все взаимосвязано и Тойота могла бы использовать этот уникальный кейс как громкую пиар-историю. Всего лишь надо было попитчить основные бизнесовые издания, завернув историю в красивую упаковку уникальности тойоты с точки зрения заботы о потребителе, корпоративной культуры внимания к каждому рынку и пр. Однако пока этого не видно.

Бренды в статье:
Читайте также