В России появится радио для автомобилистов «Страна». Основным отличием является то, что радио будет бесперебойным. В создании участвует Автодор и первыми услышат вещание водители, которые передвигаются по скоростным трассам М1, М3, М4 и М11.
Бесперебойное вещание будет достигнуто за счет передающих вышек, расположенных через каждые 20 км дороги. Такие вышки сначала появятся на дорогах М11, а уже к 2018 году они появятся на всех трассах.
По словам создателей станции, около 50% эфира займет музыка, остальное время автомобилисты будут слушать развлекательные программы. Ведущими станут Игорь Моржаретто и Антон Чуйкин, ранее сотрудничавшие с журналом «За рулем» в качестве зама и редактора.
По словам создателей станции, около 50% эфира займет музыка, остальное время автомобилисты будут слушать развлекательные программы. Ведущими станут Игорь Моржаретто и Антон Чуйкин, ранее сотрудничавшие с журналом «За рулем» в качестве зама и редактора.
То, что радио будет бесперебойным - отличием по сути не является. Все радио сейчас бесперебойные. Нужно показывать, (или искать и находить?) другое конкурентное преимущество. Например, что оно народное, что там будут говорить про засады на дорогах, где ямы, где отели хорошие, где бензин качественный, где баня отличная, и т.п.
Есть две штуки неприятные.
Первая проблема в том, что об этом уже говорят по рациям. И вторая загвоздка - радио запускается при поддержке Автодора. Государственный пригляд для СМИ - априорная посылка для его неинтересности. Кто будет по доброй воле слушать пропаганду? Люди будут думать так: "Зачем государство радио сделало? Лучше бы дороги починило!" Или - был случай, когда московское метро объявило тендер на PR. Несколько десятков миллионов. Ну а что его пиарить, оно и так монополист - единственное в Москве? Так и с дорогами, зачем еще раз общение вокруг дорог? Давайте строить их лучше! Не туда, в общем, усилия пошли.
Мне сейчас известен один пример проправительственного и в тоже время интересного СМИ - это "Говорит Москва", и то - только по утрам в будни, когда в эфире Сергей Доренко.
Поэтому - задача сложная, амбициозная - раскрутить новое полугосударственное радио. Мой совет - делать ставку на ведущих с неоднозначным имиджем, а они уже пусть пропихивают все нужные месседжи.