В декабре продажи автомобилей стали рекордными

13 января 2017 г. 4 571 Дмитрий Стоян
В декабре продажи автомобилей стали рекордными
Декабрь стал лучшим месяцем за весь прошлый год – продано 145 668 легковых и легких коммерческих автомобилей, сообщил председатель комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) Йорг Шрайбер.

Это на 10% больше, чем в ноябре, добавил он.
Виноградова Светлана (генеральный директор, РОЛЬФ) Виноградова Светлана (генеральный директор, РОЛЬФ)

В 2016 году в компании РОЛЬФ продажи новых автомобилей выросли на 16%, автомобилей с пробегом – на 48%.

Факторами успеха для РОЛЬФ стал сбалансированный портфель брендов, наработанная годами репутация и отлаженные бизнес-процессы, четкая маркетинговая стратегия и использование инновационных маркетинговых инструментов. Отличные результаты показали четыре дилерских центра, вошедшие в состав компании РОЛЬФ при слиянии с холдингом «Пеликан», суммарные продажи новых автомобилей в этих автоцентрах за 2016 год выросли втрое.

Рост продаж автомобилей с пробегом – это одна из основных составляющих стратегии компании РОЛЬФ. РОЛЬФ планирует продавать на один новый автомобиль один автомобиль с пробегом, и уже в прошлом году отдельным дилерским центрам компании удалось добиться такого результата.

Также по итогам года большой вклад в экономику компании внесли сервис и продажа запчастей, а также отделы финансовых услуг.

В 2017 году мы прогнозируем, что падение рынка остановится, продажи новых автомобилей останутся на уровне 2016 года с отклонением в плюс или в минус не более чем на 5%. Однако первый квартал может оказаться тяжелым для рынка, а начало восстановления начнется рынка мы ждем во втором полугодии.

Новокщенова Светлана Новокщенова Светлана

Декабрь - традиционный месяц роста продаж, особенно в сегменте товаров длительного использования. Этому способствуют и увеличенные выплаты и бонусы сотрудникам в коммерческих сферах, где так же к концу года наблюдается, как правило, рост продаж. Соответственно, увеличивается платежеспособность людей. Плюс - традиционно последние годы накладываются ожидания возможных финансовых изменений с начала следующего года - роста цен, роста (падения) курса и так далее. Поэтому желание инвестировать значительные суммы в дорогие покупки, особенно если они уже запланированы, совершенно резонно возникает именно в конце года.

Калачев Алексей (Аналитик, ГК "ФИНАМ") Калачев Алексей (Аналитик, ГК "ФИНАМ")

Продажи в конце года традиционно оживают, поэтому рост на 10% продаж декабря над ноябрем не должен удивлять. Тем более, что по сравнению с декабрем прошлого года в этом декабре было продано на 0,9% меньше новых автомобилей (легковых и коммерческих).
В целом рынок показал четвертое годовое снижение, сжавшись с 2012 года более чем вдвое. Но по сравнению с результатом 2015 года, когда падение год к году составило более 36%, можно заметить, что динамика замедляется. А по некоторым секторам и существенно. Если из 11% снижения 2016 года выделить легкие коммерческие автомобили (LCV), сокращение продаж легковых а/м в чистом виде сократилось на 12%, в то время как продажи LCV к концу года почти вышли на прошлогодний уровень. Если же посмотреть в сторону грузового автотранспорта, то по итогам года можно даже ожидать умеренного роста в районе 2-3% по сравнению с 42% падения в 2015 году.
Определенную поддержку авторынку оказали государственные программы по обновлению автопарка, а также субсидированию автолизинга и автокредита. В наступившем году правительство намерено продлить их действие. Так, на продолжение госпрограммы льготного автокредитования планируется направить 10 млрд рублей, и еще столько же на продление программы льготного автолизинга. Также обсуждаются новые меры, например, предлагается субсидировать скидки на покупку первого автомобиля, многодетным семьям, фермерам, а также для развития своего дела. Всего на поддержку спроса на российском автомобильном рынке в 2017 году может быть направлено около 55 млрд рублей.
Уже в начале 2017 года, если нем произойдет ухудшения общей экономической ситуации, от состояния которой автомобильный рынок очень сильно зависит, можно ожидать прекращения падения продаж, с последующим началом восстановления и выходом по концу года на 10-15% рост.

Воеводин Дмитрий (начальник отдела логистических операций, DPD в России) Воеводин Дмитрий (начальник отдела логистических операций, DPD в России)

Объяснить рост объемов продаж в декабре можно двумя факторами. Во-первых, это правильная маркетинговая политика с хорошей рекламной акцией и скидками. Вдобавок, рост доходов населения, укрепление валюты и вера в намеченную стабильность повлияли на повышение спроса.

С 2017 года все автомобили должны быть оборудованы системой "ЭРА-Глонасс", что неизбежно отразится на стоимости машин. Именно поэтому ко второму фактору относятся опасения перед неизбежным ростом цен на автомобили в 2017 году и предновогодние скидки. Все это привело покупателей в салон.

Читайте также